新媒體內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展

    現(xiàn)在新媒體內(nèi)容營(yíng)銷不斷的被廣告客戶所關(guān)注，很多大品牌客戶也已經(jīng)在嘗試這種營(yíng)銷。隨著傳播方式的變化與互動(dòng)型，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為廣告客戶不可缺少的重要渠道。
    而最近，以微電影、網(wǎng)絡(luò)劇以及新媒體綜藝節(jié)目為新型形式的視頻內(nèi)容逐步成為一股新的力量，并在網(wǎng)友中形成巨大的收視群體。根據(jù)CNNIC的最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)友群體已經(jīng)超過5億，在線觀看視頻內(nèi)容的用戶占80%，用戶超過4億。2010年開始，微電影逐步興起，而通過兩年多的發(fā)展，之前似乎不明朗的新媒體內(nèi)容商業(yè)模式也在2012年開始凸顯出來。
    據(jù)分析，目前高品質(zhì)的新媒體內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)比2012年Q1增長(zhǎng)了300%，視頻網(wǎng)站、各大影視公司以及工作室都在制作，Q2整體時(shí)長(zhǎng)大約在100小時(shí)左右，而現(xiàn)在差不多300小時(shí)。微電影的盈利模式也在逐步清晰，這種模式一定是在廣告客戶中間獲得收益，未來可能會(huì)衍生一些其他的模式，比如付費(fèi)觀看、流量分賬、版權(quán)收益等，但是在未來2-3年里廣告收益無疑是微電影盈利的主力潛力巨大。
    根據(jù)艾瑞的預(yù)測(cè)，以新媒體內(nèi)容營(yíng)銷為主要收入的商業(yè)模式，到2014年預(yù)計(jì)市場(chǎng)潛力在400億元。這個(gè)市場(chǎng)很大，需要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及廣告客戶的認(rèn)可，而在這個(gè)行業(yè)中必須有精品出現(xiàn)，內(nèi)容提供商一定要保持清醒的頭腦，不能什么都按照客戶的要求去做，如果將微電影做成廣告片，不僅丟失觀眾，更損客戶的品牌。
    新媒體以及互動(dòng)傳播方式出現(xiàn)，決定了內(nèi)容的觀看模式正在發(fā)生變化，10-20分鐘的內(nèi)容已經(jīng)逐步占領(lǐng)了上班族在工作期間的休閑時(shí)間，給這類視頻內(nèi)容不斷的擴(kuò)大和商機(jī)出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。